天然生成自豪让罗永浩的直播首秀为难翻车

　　原标题 天然生成自豪 让罗永浩直播翻车

　　作者 田牧

　　纳米级超薄的刀片在罗永浩下巴上游走，起先有水和泡沫，但占据了十多年的胡须真实坚强，让这场稀有百万人围观，类似于削发明志相同的直播进行得并不顺畅。

　　刮到半途，泡沫和水都已被纸巾擦干。但罗永浩拒绝了一旁工作人员的主张，没有再抹剃须泡，挑选硬上。常用剃须刀的男人应该知道这种体会不会舒适，但老罗没有显示出不适的感觉。

　　假如这仅仅老罗一段个人的直播，并无不当。可剃须刀的提供者吉列是交了宣扬费的，而老罗在剃须过程中没有对这款他正在售卖的产品介绍任何特性和共同的体会，反倒因为他的顽固，硬生生地将一把上千元的剃须刀用出了几十块钱的作用。

　　他自己也在卡农的配乐中陷入了自我营建的悲凉气氛中。

　　这是罗永浩4月1日晚在抖音直播卖货首秀的完毕，也是这场继续了3个多小时为难局势的缩影。

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　　数据看起来不错，1.1亿交易额，4800万观看，91万件产品。媒体预算，老罗仅这一场就能入账3000万元。

　　但问题清楚明了，乃至“不要太多”。

　　要知道，大多数在昨夜登上老罗直播间的品牌们最想要的并不是多高的销量（一些产品反而卖得越多亏得越多），而是由罗永浩这个超级IP为品牌带来的巨大曝光量。他们期望老罗可以用其强壮的讲演（相声）才能把自己的产品夸得像锤子相同东半球最好。

　　老罗早就认识到了这一点，其在直播前一天发微博称“许多500强企业来找咱们，底子不要求销售量，只需求我协助介绍他们的优质新品就可以付出品宣费用。”

　　但是老罗却连自己最拿手的一点也搞砸了。

　　介绍小龙虾的时分跑题千里说到了韩国，忽然问周围陪播的朱萧木，“我年岁大了衬托完了想说什么呢？”关于奈雪的茶、洽洽、安慕希、雪糕等食物，与其说在直播卖货，不如说是在做吃播。

　　这种唐塞、不专业的情绪简直呈现在了当晚一切的产品中。而到了他本应最了解、最为人等待的小米10手机环节时，老罗却彻底交给朱萧木主讲，他自己则表情漠然，不时简略点评几句，“非常好”。以致小米我国区总裁卢伟冰上台后对老罗说，“感觉你脱离一年，有点陌生啊。”

　　这种靠纸板PPT解说而呈现出的无聊、庸俗，不仅对影响人们的购物欲毫无协助，也让品牌方对老罗讲演才能抱有的最大期望落了空。直播间在开播20分钟在线人数到达极点后一路下滑证明了这一点，那些被拿走又从头摆在老罗面前要求再讲一遍的产品也表达了品牌方最直接的不满。

　　最糟糕且初级的过错是，老罗在介绍极米投影仪时，误念成了坚果——极米最大的竞争对手。此刻极米董事长钟波正在台下预备上场，不悦写满了他的脸。

　　十多分钟后，经工作人员提示，老罗总算认识到了过错，慌张和无措马上充满了整个屏幕。接着，他动身抱歉，折腰鞠躬，并请品牌方看在他的秃顶和发呆的份上，可以宽恕他。

　　而就在老罗犯错的时分，淘宝直播间里，薇娅——老罗口中那些差异化显着的“所谓的网红电商直播”的代表——宣告她刚刚卖出去了一支4000万的火箭。

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　　能简略把这一切归因于罗永浩“老了”，对新事物不了解，以及严重吗？

　　我以为这仅仅部分原因。更首要的原因是，老罗心里对直播卖货自身是厌烦的，是为了还账而不得不去走的一个过场。就像他从前呈现在一家不知名企业发布会现场那样，在这绵长而又紊乱的3个小时里，随处可见的是老罗的唐塞、为难和掉以轻心。

　　但这次的直播分明是他声势浩大的宣扬和通过长时间预备之后开端的啊，为何会呈现如此局势？从前那个自傲满满、谈笑自若的罗永浩去哪儿了？

　　我想可以用老罗自己标榜的那四个字——天然生成自豪——来试着答复：嘴上说着要“洗心革面”投身直播卖货职业的罗永浩，心里里依然带着所谓抱负主义者的“帽子”和高傲在对待这件事，且缺少敬畏和尊重。

　　比较起来，薇娅在承受许知远采访时表达的将直播卖货看作一份工作，且承担着一份职责，然后停不下来的那种由内而外的拼劲儿，让人很难质疑她的情绪。

　　支撑老罗的人说，即便老罗犯了这么多过错，但一夜入账3000万，已然到达了他的意图。可以站着把钱还了就实属不易，何须过多苛责。

　　但这次糟糕的直播完毕后，那些冲着品牌宣扬的甲方们，会有多少人现已改变了主见呢？还会有多少人乐意给老罗第2次时机、第三次时机呢？

　　我将上述观念发到自己的朋友圈后，有30多人点赞，其间超越三分之二的人是企业的商场公关人员。

　　直播完毕7个多小时后，简直一夜没睡的老罗共享了一个自媒体人的文章，标题是《直播是许多人的愿望，但仅仅老罗通往愿望的旅费》。老罗没有增加自己的点评，但却是无声地抵挡。

　　许多人是期望老罗这次能成的，也信任他的学习才能在尔后的直播中大有改善。但好像从这条微博来看，老罗仍不计划放下他心里的自豪。