又一创业明星关闭MagicLeap被曝销量惨白高管离任亏本严峻

划要点：

• 1Magic Leap的首款产品Magic Leap One上市销量惨白；
• 2Magic Leap正在经过E轮融资寻求新的资金，包含可转化债券和股票；
• 3Magic Leap最近在不同部分辞退了数十名职工。

来历 新智元 微信大众号（AI_era）

靠demo视频一炮走红的明星AR公司Magic Leap，最近好像落入了底谷。

Magic Leap的demo视频

一说到Magic Leap，很多人的脑海里都会浮现出几年前刷屏的一个视频：一只大鲸鱼从篮球场一跃而出，瞬间水花四溅，而围观的同学们传来惊慌的尖叫。

Magic Leap是一家增强实践公司，以惊人的demo而被世人熟知，虽然曾被曝出其增强实践作用系视频特效，但也一点点没有影响出资者们对它的喜爱。

Magic Leap的demo视频

但是，据外媒The Information报导，Magic Leap首款产品的出售数字远没有到达首席履行官Rony Abovitz的高期望，而间隔第二代AR头盔还有很长的路要走。前职工和挨近公司的人士泄漏，Magic Leap上一年发布的首款产品——Magic Leap One头显设备，6个月仅售出约6000台，而之前的方针是100000台。

与此一起，两名备受瞩意图董事会成员在2018年悄然脱离了：谷歌CEO桑德尔·皮查伊(Sundar Pichai)和高通前履行主席保罗·雅各布斯(Paul Jacobs)，虽然他们的脱离好像都有合理的理由。

但不仅如此，Magic Leap也陷入了裁人和高管离任。据报导，Magic Leap在曩昔几周辞退了数十名职工。上个月，Business Insider报导称，两名高管——首席财政官Scott Henry和构思战略高档副总裁John Gaeta现已脱离了公司。

更糟的是，本年早些时候，该公司还签署了近2000项专利作为典当给摩根大通。虽然Magic Leap现已标明，它正在筹措新一轮严重融资。但假如Magic Leap未来遭受财政问题，这笔买卖或许会引发问题。正如另一家明星AR公司meta，是在财物典当银行，而银行将其财物脱手后，实践上被炸毁的。

本年以来，一众老牌、明星AR公司纷繁关闭，包含ODG、meta、Daqri，不论融到多高的资金，AR商场也仅是“看似昌盛”。

环绕AR的开端热潮现已衰退，Magic Leap一起面对着大众的幻灭，以及来自Facebook、苹果和微软等大公司的潜在竞赛，Magic Leap能不能逢凶化吉呢？让咱们来看TheInformation在深化采访十几名Magic Leap前职工和其他挨近该公司的人士后做出的报导。

销量低迷、亏本巨大、裁人、高管离任、典当专利……Magic Leap已入绝地

Magic Leap发布首款增强实践头显设备是在2018年8月，其时，该公司的创始人兼首席履行官Rony Abovitz设定了达观的方针，在会议上奉告出资者和搭档他期望在该产品推出榜首年内至少售出100万台。

终究，Magic Leap的高管说服了Abovitz，他以对公司产品将怎么推翻核算的斗胆猜测而出名。他决议选用更温文的方案，即在榜首年出售至少100,000台耳机，并在未来进行迭代，终究出售数百万台。

即便是这个Magic Leap董事会赞同的方针，也被证明过于雄心壮志。一位直接了解相关数据的人士标明，在该设备推出约6个月后，Magic Leap只售出约6000套AR设备。该公司的内部出售数据和方针此前没有发布过。

Magic Leap One

两位了解Magic Leap财政状况的人士标明，出售放缓并不是Magic Leap面对压力的仅有痕迹，上一年该公司每月亏本数千万美元。最近几周，多个部分的数十名职工被辞退。董事会的重要成员、谷歌(Magic Leap大出资者)及其母公司Alphabet的首席履行官Sundar Pichai悄然脱离了董事会(另一位谷歌高管替代他)。

此外，上个月，Magic Leap的两名高管——首席财政官Scott Henry和构思战略高档副总裁John Gaeta也离任了。

近年来，很少有草创公司能像Magic Leap这样引起如此大的颤动。Magic Leap是投身增强实践设备浪潮中的一员，这些设备可以将数字图像掩盖到人们对实践国际的观看上。该公司最近一次估值是在2018年，其时的估值约为64亿美元。该公司用雄心壮志的言语描绘自己的技能，称其为“空间核算”(spatial computing)，并标明有一天它会替代手机。这项技能的原型协助Magic Leap招引了一大批明星出资者，包含谷歌、阿里巴巴、沙特阿拉伯政府和Andreessen Horowitz，迄今已融资约26亿美元。

但它的榜首款产品——Magic Leap One，上一年上市时零售价为2300美元，令许多评论者感到绝望，Oculus VR联合创始人Palmer Luckey称这款设备是“一堆惨剧”。2016年，有报导称，一些曾让Magic Leap的前期出资者目不暇接的原型技能规划太大，无法归入Magic Leap的终究产品。

包含苹果和Facebook在内科技巨子也在对AR进行相似的押注，以为它将成为移动之后的下一个严重科技现象，这将加重未来Magic Leap面对的竞赛。这两家科技巨子都在开发自己的设备，并且微软现已推出了增强实践头盔HoloLens。科技研讨公司IDC估量，本年全球将有大约50万台AR头显设备出货，而VR头显的出货量约为700万台。

金融研讨公司PitchBook的多个方面数据显现，在曩昔10年里，Magic Leap筹措的资金超过了其他任何一家AR硬件草创公司。与此一起，全球对AR草创企业的风险出资上一年到达36.2亿美元的高点，到12月2日，2019年到达24.2亿美元。

该公司的一位发言人最近标明，该公司现在正在经过E轮融资寻求新的资金，包含可转化债券和股票。依据提交给美国专利商标局的文件，本年8月，该公司将其近2000项专利组协作为典当，转让给摩根大通，后者参加了此前的一轮出资。现在尚不清楚摩根大通是否在为公司的E轮融资供给借款(该行发言人回绝置评)。

完好专利转让列表：

http://legacy-assignments.uspto.gov/assignments/assignment-pat-050138-0287.pdf

Alex Urdea标明，以这样的条款进行筹资是银行或私家贷方的规范做法，他的公司Upper90专门为科技公司供给债款融资。他说，但这标明贷方看到“上限回报率”，并期望得到“下行维护”。

虽然Magic Leap曩昔筹措了很多资金，但它的运营本钱很高。据两位了解该公司财政状况的人士泄漏，2018年全年，该公司每月开销约4,000万至5,000万美元。现在，该公司在全球约有1700名职工。

本文根据对十几名Magic Leap前职工和其他挨近该公司的人士的采访。因为公司约束评论秘要信息，所有人都要求匿名。

Magic Leap的一名发言人回绝评论这篇报导的详细细节，但宣布了一份广泛的声明，批驳了这些说法。“这些报导充满着不精确和误导性的陈说，过错地描绘了Magic Leap的运营、内部方案和整体战略，”声明称。

在这篇报导宣布后，本周早些时候，咱们得知了一个内部的Magic Leap 整体职工会议。在会议上，Magic Leap的首席营销官Daniel Diez把The Information的报导描绘为“引诱点击”和“一堆废话”。

然后，他奉告职工要“坚持到底”，经过“妥善保管”秘要信息来“维护公司”。他没有说到这篇报导的详细细节。

创始人雄心壮志，拿特效demo招引融资

Magic Leap成立于2010年，创始人是47岁的罗尼·阿博维茨(Rony Abovitz)。上一家由Abovitz协助创建的公司Mako Surgical专心于为外科医生制造机器人手臂，2013年以大约16亿美元的价格出售。他把Magic Leap的总部设在佛罗里达州的普兰泰申，远离硅谷、纽约和其他传统科技中心。

Abovitz奉告职工，他期望公司延聘的是相似于美国海军特种部队的精英。他依然亲身签下新职工，他们被奉告，取得Magic Leap的作业机会比被哈佛选取更难。Abovitz喜爱夸大，他曾不止一次在公司会议上奉告职工，他以为Magic Leap总有一天会到达1000亿美元的估值，一起他还猜测，Magic Leap将举办全球首个万亿美元的IPO。

事实证明， Abovitz很拿手为Magic Leap的产品树立预期——即便远在终究技能的才干规模之外。该公司揭露发布了一些吸人眼球的视频，以激起人们的振奋之情，包含一段2015年的视频，其间一名职工在玩一款游戏，在他的作业室里，机器人从天花板上蹦了出来。这段视频是由一家特效公司制造的，而不是该技能的实践演示。

Magic Leap创始人Rony Abovitz

包含尖端科技公司和风投公司领导人在内的潜在出资者纷繁前往佛罗里达州，要看该公司的AR技能的demo。该技能的前期版本是一个冰箱巨细的原型机，被公司职工称为“野兽”(Beast)。许多人被眼前的现象惊呆了，他们信任Magic Leap正在打造革命性新核算媒体的一部分。

2014年，Magic Leap取得了由谷歌牵头的5.14亿美元的惊人出资。谷歌母公司Alphabet现任首席履行官Sundar Pichai参加董事会，谷歌长时刻担任并购事务的唐·哈里森(Don Harrison)成为董事会观察员。Magic Leap后来招引了阿里巴巴和高通等其他闻名出资者。美国电话电报公司(AT&T)和日本的NTT Docomo也购买了该公司的股份。NTT标明，更快的5G无线数据传输速度，关于供给一个面向开发者的软件渠道至关重要，该渠道称为Magicverse。

2018年，Magic Leap失去了两名经过企业出资与董事会联络在一起的科技界大佬。Sundar Pichai和高通前履行董事长Paul Jacobs别离悄然辞去董事和观察员职务。这两起离任事情之前都没有被报导过。

据一位知情人士泄漏， Pichai是因为日程组织的需求才脱离董事会的。顶替他的是担任谷歌地图事务的谷歌高档副总裁Jennifer Fitzpatrick。Jacobs则是因为在2018年被高通从董事会辞退。

商洽一再失利，Magic Leap能否逢凶化吉？

为了保证可以生产出满足多的设备，防止订单延期，并满意Abovitz的保密要求，Magic Leap在其供应链上押下重注。该公司在佛罗里达州巨大的总部树立了自己的工厂，每年可生产100万台显现器，用于AR头显设备。知情人士说，该公司还与一家外部协作伙伴在墨西哥树立了另一家工厂，专门担任拼装这些设备。

五名知情人士说，就在这款耳机于2018年8月上市之前， Abovitz在一份备忘录中奉告职工，他期望具有10万名“张狂而又高兴的顾客”。

Magic Leap的职工在公司坐落佛罗里达州的总部设立了一个作战室，预备在2018年8月推出其首款AR头显。两位直接了解此事的人士说，房间里的屏幕显现了这款设备的出售数据，但这些数字代表的是Magic Leap期望出售的数量，高于实践销量。其间一名知情人士说，职工后来被奉告，公司在推出前没有时刻建一个可以显现实践销量的实时出售陈述体系。

在公司内部，Magic Leap的高管们一直对普通职工隐秘其产品的出售状况。两名知情人士说，他们没有在全公司规模的会议上发表过这些数据，虽然有关这个论题的问题经常被职工提交，并在会议前经过一个内部体系进行投票，该体系用于搜集匿名问题。当会议上被问及Magic Leap方案怎么树立可继续的事务时，Abovitz屡次标明，公司仍在“学习游水”。

有痕迹标明这家公司正在勒紧裤腰带过日子。据多位知情人士泄漏，Magic Leap最近在不同部分辞退了数十名职工，包含招聘和工程团队，本年早些时候，公司部分部分的招聘脚步有所放缓。其间一位知情人士标明，本年早些时候，一些Magic Leap集体的作业游览被暂时冻住。多位知情人士说，职工本年早些时候开端收到免费的AR头显，一些司理奉告职工，是因为公司卖不动，库存过多。

上一年10月，Magic Leap举办了首届开发者大会，招集应用程序开发商环绕其产品打开活动，但本年没有举办后续会议。此外，它也没有重新启动一项年度开发者赞助方案，这是另一个影响应用程序开发的办法。

上一年，Magic Leap还竞标了一份价值约5亿美元的合同，为军方供给AR头盔，但该合同终究被颁发了微软。四名知情人士说，该公司还曾寻求一笔赢利丰盛的买卖，参加2020年迪拜世博会，用Magic Leap技能展现一座未来概念城市。

一位直接知情人士标明，2018年，Magic Leap的代表曾屡次飞往迪拜，企图敲定这笔买卖。现在尚不清楚迪拜方面的尽力发展怎么。本年3月，该公司还经过与美国电话电报公司(AT&T)的协作，将AR头显的出售扩大到网站以外。AT&T经过其部分无线商铺出售该产品。

Magic Leap现在正在开发代号为ML2的第二代AR头显的原型，它的特点是兼容5G兼容、更高质量的图形、更宽的视界、更强的深度感知，以及更小、更轻、有多种色彩。本年早些时候，一位参加该项意图人士奉告职工，因为根本的技能约束，这款设备还需求数年时刻才干推出。

据两位知情人士泄漏，该公司还对其首款设备做了短期晋级，对硬件做了一些改善，或许会更早发布。

一位知情人士泄漏，在2018年的一次整体会议上， Abovitz 奉告职工，Magic Leap收到了收买要约，但他回绝了。但据三名知情人士泄漏，2016年，该公司体现出了满足的爱好，或许会与出资银行Allen & company接洽，组织与苹果、谷歌和Facebook的商洽。

这三家公司的代表，包含各自的CEO，别离飞往Magic Leap的总部与Abovitz及其高管团队会晤。但商洽没有发展到正式的收买要约。

Allen & Company、苹果、谷歌和Facebook的发言人要么回绝置评，要么不予回应。